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错过这条八卦就好像错过全世界

添加时间:2023-12-16

  新媒体圈有一个很火的ID 叫“金融八卦女”,在金融圈尤其闻名,其口号是“八卦不是目的,而是接近真相的手段之一”。

  刚红起来的时候,很多人都在论坛和问答平台上问,“金融八卦女”到底是谁。答案里有猜测的,有爆料的,大家对这个金融圈八卦的媒体充满好奇。

  2011 年,从事金融工作的苏溪经常和朋友们一起吃饭聊天。同在金融圈,聊得最多的自然是圈里的八卦,往往聊到激动的时候,特别想把这些茶余饭后的谈资分享给更多人,有些不为人知的交易,女性弱势地位里的职业潜规则,双面人格的老板……“金融八卦女”这个ID 就这样诞生了。

  在还没有任何粉丝的时候,金融八卦女在微博上写了某基金大佬的事情,粉丝迅速涨到3000。那时正是微博的内容红利期,金融八卦女迅速成为微博大号。2014 年,金融八卦女抢在所有媒体前发布刘强东与网红“奶茶妹妹”的交往,一夜之间刷爆互联网,粉丝数由5000 直接突破10 万,这是金融八卦女一战成名的标志性事件。

  陈静芳就是在这个时候加入的。彼时的陈静芳还在经营自己的广告公司,她并没有想过未来可以走多远。因为团队中的寥寥几个人都尚有自己的主职工作,完全是凭借兴趣和热情在为这个ID 生产内容,因此也没太大压力:“不会想必须做到多少万粉丝,这个月成本是多少钱,所以那时候做得很轻松。”

  金融圈盛产消息隐藏着市场和政策动向,既然有内幕,就一定会有人愿意分享。金八就是靠着精准独特的内容吸引了越来越多的粉丝和内容提供者。

  金融八卦女现在拥有超过500 万的粉丝,从“一行三会”等金融监管机构到国内75% 上市公司董事长、中高层管理人员以及金融界知名人士等都囊括在内,影响群体包含银行、信托、券商、保险、资管、VC、股权投资机构,以及政府、协会、商业从业者等金融和泛金融人群。

  提供独家内容的“三千线人”就在这些人里。这些人是金八的铁粉,在银行或者其他金融机构工作,为金八提供线索。在这些庞杂的线索中,金八的编辑要做的首先就是考证这些信息的真实性。“我们积累了那么多年的粉丝,来来去去都是那几十家企业,所以我们这两三千个铁粉,一个企业里肯定有不只一个,一旦出了大事,肯定至少有两三个人同时跟我们说。”只有证实准确的消息,金八才会让它出现在读者面前。

  在金八的粉丝中,还有一部分是财经媒体从业人员,会根据消息内容选择在金八的平台上发声。

  2017 年7 月初,由于数据出错,苹果、谷歌母公司Alphabet、微软、亚马逊、eBay 和Zynga 这6 家纳斯达克上市的科技公司,股价在谷歌财经等多家财经网站上全部变成了123.47 美元。这个数字意味着这几家公司的股价大幅暴跌,虽然是场乌龙,却也让投资者受到了不小的惊吓。

  “这个新闻发生的时候是北京时间早上6 点,我们还没上班,但是我们在美国的联络员的时间是对的,所以他6点半就已经把稿子写好了。”金八现在拥有这样的兼职写手一百多人。

  比起寻找可靠又能提供内容的线人,陈静芳觉得形象的持续营造更重要:“因为一直输出那种类型的内容,一直是那样的形象,当他们有那样的素材就会首先想到给我们提供。”这个形象就是金八致力于打造的“八妹”人设。这个形象代表的是职场中的个性鲜明的一类人:独立、对事物充满好奇,积极阳光。她就在每个人身边,每个人都可能是她。

  随着微信公众号平台的崛起,金八开辟了第二战场,围绕金融八卦女这个主体账号衍生出了一系列子账号,分别针对不同的细分人群:纯女性时尚话题的“八妹咖啡时间”、港台热点弘扬正能量话题的“港女假政经”“金融客”“八妹读书时间”。其中线下活跃度最高的就是做相亲交友的“华尔街单身会”。

  起初,他们发现经常有人在后台留言希望“八妹”能帮自己解决交友问题。逐渐这样的留言越来越多,“我也不知道他们为什么想到找我们,但既然有那么多有情感需求或者交友有瓶颈的人,同时他们还认可我们的渠道和资源,那我们干脆就开一个公众号试水一下。”

  现在,华尔街单身会每周都有线下活动。从分地域办活动,例如上海场、广州场、北京场见面会,到与工会合作,解决企业中的需求。“金融圈有一个诉求,特别需要跟人沟通和对接,在群里认识的人越多越好,所以我们好几次做相亲交友,即便是很多人没有遇到男女朋友,也开始谈业务了。”

  2016 年,金八传媒成立,开始企业化运营,原本兼职玩票的团队正式进入创业大军,借助内容创业和网红经济爆发的契机开始寻求融资。2016 年6 月22 日,一个容纳更多信息,更适合交流互动的阵地——金融八卦女APP 上线 万+,目前单篇文章最高阅读量突破30w+。

  2016 年7 月,金八完成91 金融2000 万天使轮融资。2017 年4 月宣布完成1100 万元的新一轮融资,估值1.5 亿元。

  有了APP 之后,金融八卦女的内容更丰富立体,媒体特色更加突出。“我们不是只放财经的内容,而是只放财经人会关心的内容。比如在我们的APP 上还能看到家庭教育、美国留学等,因为这些也是我们的读者会关注的。”

  陈静芳定义金八是泛金融内容提供者,对金融知识的要求门槛没那么高。“我们给自己的APP 的定位是,下班了闲着没事干可以刷几下,有好玩的内容可以分享给老婆、老板。那些有趣的、圈内的段子,可以中午在食堂看到领导时讲给他,大家乐呵一下。”

  从微博到微信再到APP,平台的形式在变,但内容本质是相同的。“虽然每个平台都有各自的红利期,但我们每期给读者提供多少有趣、有料的内容,这种生产能力是不变的。”

  尝试过不少增加流量的方法后,陈静芳发现只有通过做内容运营导流才是最好的办法。“就是我们独家的、原创的、很热门的内容”,为了看到完整的内容,用户会选择下载APP,而这样产生的用户也特别精准,留存率极高,“反正比街边的广告强太多了,街边的广告也不便宜,就算我们拿到融资,但是也不太舍得花。”

  陈静芳和她的团队有一个最大的共识,就是“我们的估值直接反映了我们的工作做得好不好”。估值才是能长远看出整个媒体或者企业能力的标准。目前金八在谈的B 轮融资目标是2 亿,因为“细分人群估值高”。

  虽然金八的发展很快,但陈静芳对未来仍然保持谨慎的乐观。她对APP 的期待是“目前稳稳当当的就OK 了”,因为“APP 需要养,我们现在有66 万用户,当然希望做到1000 万用户,但因为有太多的问题需要慢慢解决,我希望它能慢慢通过自己本身的产品有新的突破”。

  在新内容开发上,团队目前寄予最大希望的是视频。陈静芳相信视频是未来几年的大趋势,“我希望我们能有一档自己的节目,做成财经类的《奇葩说》。目前我们还没在市面上看到我们觉得可以的”。这对于整个品牌的估值和广告的价值意义重大。

  目前,金八传媒的盈利模式以广告、品牌营销及内容制作为主,2016年实现营收近2000万元。除此之外,金八传媒也在积极探索金融交易撮合、社群付费内容和社交服务等新的盈利模式,并计划于明年上市。

  2017 年6 月,金融八卦女公众号被封禁,这对于正在快速增长中的金八传媒是一次严重的打击,对收入产生了明显影响。但这次封号也给了金八反思和整改的机会,如何在内容上既保持自己的风格又在监管允许的范围内,是媒体创业者必须面对的课题。

  对于陈静芳和她的团队来说,因为对这个世界充满好奇心,想要揭露或者探究这个世界的一些本质。“当我带着八卦精神去探究的时候,会发现这个世界很有意思。”

  CHEN:有很多人都问原型是谁,其实就是我们美工,长得很像她自己。我们的初衷就是打造一个类似于国内金融圈欲望都市的人设,一个30 岁左右的金融圈从业女性,但是角度是比较偏向帮助女性及的。

  CHEN:首先写作能力和采编能力是必备的;另外看到新闻的时候必须要有兴奋度。我们通常是早9 点开选题会,晚10 点发内容,然后复盘。我们负责那么多个号,每天发那么多篇文章,还需要那么多次校对和采编,APP 每天还有几十篇。所以小编们工作时间超长,一个比一个拼,所以现在都不怎么招80 后了,觉得80 后扛不住(笑)。

  CHEN:媒体肯定不是挣快钱的行业,大家都是冲着热爱。你看我们编辑开会的氛围就知道了,真的是好High,每个人都觉得这个号是他们自己的,都在用力经营。

  CHEN:比较明确政治方向标,各种红线设置编辑一律不准写。金融圈内的这些,银行及社会职场正能量这些,帮助揭露圈内品行不端的人还是会写的。

  CHEN:没有。但是编辑团队依然把控着金八内容原则“还原事实的真相”,做社会上大家都认为最正确的事情,帮助大家减少损失。广告团队和编辑团队有分歧很正常。

  CHEN:那他肯定也是泛金融圈的。例如我妈就不看,我都跟我妈说过好多回,我都在这干那么多年了,你就看一下吧。第一我们的内容她完全不关心,因为离生活太远了,偶尔写个房价她还看看;第二她说我们的APP 字太小了,我妈都看那种字儿特大的、养生的内容。

  CR:你从广告行业进入现在这个圈子,既要了解金融圈,又要知道读者关心什么,有没有过特别的探索过程?

  CHEN:其实还好,做广告每天也在学习新的内容。但我至少会觉得我跟我的同学已经很不一样了。我是学英语的,我的很多同学在国企或者机关外事办这样相对比较舒服的单位,但他知道很可能能看到自己30 年以后是什么样,可我却还对未来的自己充满很多不能预测的期待。

  CHEN:我其实特别想改变人类,希望人类可以因为你的存在会有一些不一样。如果不考虑我个人的能力,让我选择投身到哪个行业,我挺想做医疗的,我觉得那会是一个特别棒的事业。但我觉得做媒体也挺牛的,因为你有机会去影响和改变大家的思想。

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